Tác giả: Phạm Thị Nhung - Nguyễn Hữu Thái Thịnh - Nguyễn Thị An - Bùi Hồng Chuyên

Số trang: 292-297

DOI url:

Tóm tắt:

Nghiên cứu khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người M.Cwin800.com thể thao, casino live, bắn cá và slot nổ hũ thế hệ Z. Kết quả cho thấy, niềm tin và kích thích marketing ảnh hưởng đến giá trị tiện dụng, trong khi đó cả 3 yếu tố chất lượng website, niềm tin và kích thích marketing đều tác động tích cực đến giá trị sảng khoái. Kết quả cũng khẳng định giá trị tiện dụng và giá trị sảng khoái đều tác động đáng kể đến sự thôi thúc và hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến. Đồng thời, nghiên cứu cũng xác nhận sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến ảnh hưởng tích cực đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến. Hàm ý quản trị đã được thảo luận để gia tăng hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của khách hàng Gen Z.

TÀI LIỆU THAM KHẢO:

Nguyễn Thị Thái Hà (2021). Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trên mạng CWIN được cấp phép hợp pháp bởi PAGCOR và Freeport của người M.Cwin800.com thể thao, casino live, bắn cá và slot nổ hũ Việt Nam. Luận án Tiến sĩ chuyên ngành Marketing. Đại học Cwin.com giải trí hiện đại quốc dân. Nguyễn Thị Hồng Phụng (2024). Sự hiện diện CWIN được cấp phép hợp pháp bởi PAGCOR và Freeport, tính giải trí, khuyến mại và hành vi mua sắm ngẫu hứng: Vai trò trung gian của trải nghiệm dòng chảy. Tạp chí khoa học Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Cwin.com giải trí hiện đại và Quản trị kinh doanh, 19(10). Nguyễn Tiến Thành (2022). Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm ngẫu hứng trực tuyến của gen Z: Trường hợp tại Shopee LTD. tại Việt Nam. Kỷ yếu Hội thảo Marketing Giai đoạn Bình thường mới, 84-94. Alanko P. J. (2018). Mapping eWOM effectiveness for Generation Z consumers: An integrative approach and Its Effective Implementation. International Journal of Business and Social Science, 7(4), 243-252. Avcilar M.Y. and Ozsoy T. (2015). Determining the Effects of Perceived Utilitarian and Hedonic Value on Online Shopping Intentions. International Journal of Marketing Studies, 7(6), 27-49. Chung N., Song H. G., & Lee H. (2017). Consumers’ online impulsive buying behavior of restaurant products in social commerce. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 29(2), 709-731 Cui Y., Liu Y., & Gu M. (2022). Investigating the Key Drivers of Impulsive Buying Behavior in Live Streaming. Journal of Global Information Management, 30(1), 1-18. Dholakia U.M. (2000). Temptation and resistance: An integrated model of consumption impulse formation and enactment. Psychology & Marketing, 17(11), 955-982. Hashmi H., Attiq S., & Rasheed F. (2019). Factors affecting online impulsive buying behavior: A stimulus organism response model approach. Market Forces, 14(1), 19-42. Gulfraz M. B., Sufyan M., Mustak M., Salminen J., & Srivastava D. K. (2022). Understanding the impact of online customers’ shopping experience on online impulsive buying: A study on two leading E-commerce platforms. Journal of Retailing and Consumer Services, 68, 103000. Kristi G. O., & Aruan D. T. H. (2023). Factors Affecting Online Impulse Buying Behavior of Fashion Products on Live: Instagram Vs Tiktok. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics, 6(3), 2163-2185. Mijoska M., Blagoeva K.T., & Trpkova-Nestorovska M. (2023). Determinants of Online Impulse Buying Behaviour of Generation Z-The Case of North Macedonia. Proceedings of the 4th international conference Economic and Business Trends Shaping the Future, 209-301. Priporas C. V., Stylos N., Fotiadis A. K. (2017). Generation z consumers’ expectations of interactions in smart retailing: A future agenda. Computers in Human Behavior, 77, 374-381 Xiao S. H., & Nicholson M. (2013). A multidisciplinary cognitive behavioural framework of impulse buying: A systematic review of the literature. International Journal of Management Reviews, 15(3), 333-356. Zhang K. Z., Xu H., Zhao S., & Yu Y. (2018). Online reviews and impulse buying behavior: the role of browsing and impulsiveness. Internet Research, 28(3), 522-543.

Từ khóa:

giá trị tiện dụng, giá trị sảng khoái, kích thích marketing, hành vi mua hàng ngẫu hứng, người M.Cwin800.com thể thao, casino live, bắn cá và slot nổ hũ, TP. Nha Trang.