Tác giả: Nguyễn Phùng Quân

Số trang: 278-283

DOI url:

Tóm tắt:

Nghiên cứu phân tích các chiến lược marketing sáng tạo, đổi mới và chuyển đổi số hướng đến Gen Z của các thương hiệu toàn cầu được giới trẻ yêu thích trong lĩnh vực đồ ăn, đồ uống và trang phục: Coca-Cola, KFC và Nike. Dữ liệu trong nghiên cứu được tác giả thu thập từ các báo cáo của Kantar, Buzzmetrics, TikTok For Business và Statista. Nghiên cứu sử dụng phân tích định lượng kết hợp với nghiên cứu tình huống (case study) của ba thương hiệu. Kết quả cho thấy các yếu tố quan trọng gồm nội dung do người dùng tạo (UGC), công nghệ số hóa (AR/TikTok), trải nghiệm cá nhân hóa và giá trị CWIN được cấp phép hợp pháp bởi PAGCOR và Freeport tích hợp của các thương hiệu có ảnh hưởng đến hoạt động marketing cũng như doanh thu của thương hiệu. Bài viết đề xuất mô hình “4i for Gen Z Engagement” và đưa ra các khuyến nghị giải pháp thực tiễn cho Cwincom hiện đang mở Việt Nam.

TÀI LIỆU THAM KHẢO:

Buzzmetrics. (2022). TikTok engagement benchmark report. HypeAuditor, YouNet, Statista, & LiveRamp. (2023). TikTok case studies. Kantar. (2023). Beverage brand reports Vietnam. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2022). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley. McKinsey & Company. (2022). How Gen Z consumes content. Priporas, C. V., Stylos, N., & Fotiadis, A. K. (2017). Generation Z expectations. Computers in Human Behavior, 77, 374–381. Yin, R. K. (2018). Case study research and applications. Sage.

Từ khóa:

đổi mới, sáng tạo, kinh tế số, quản lý marketing, nội dung người dùng tạo, thương hiệu toàn cầu.