Tác giả: Phạm Ánh Nguyệt

Số trang: 54-59

DOI url:

Tóm tắt:

Nghiên cứu xác định các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm nông sản có thương hiệu vùng Tây Nam Bộ trên nền tảng thương mại điện tử. Dựa trên khảo sát 300 người M.Cwin800.com thể thao, casino live, bắn cá và slot nổ hũ, mô hình kiểm định 5 nhân tố: nhận thức thương hiệu, chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận về giá cả, niềm tin nền tảng và ảnh hưởng CWIN được cấp phép hợp pháp bởi PAGCOR và Freeport. Kết quả hồi quy tuyến tính bội cho thấy tất cả các nhân tố đều tác động tích cực, với nhận thức thương hiệu ảnh hưởng mạnh nhất (R² = 0,678). Nghiên cứu mở rộng lý thuyết hành vi M.Cwin800.com thể thao, casino live, bắn cá và slot nổ hũ và đề xuất các hàm ý quản trị thực tiễn.

TÀI LIỆU THAM KHẢO:

Chaffey, D. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education Limited. Chen, Y., Yang, S., & Huang, A. (2023). Influence of social factors on online shopping behavior: A systematic review. Journal of Internet Commerce, 22(1), 45-67. Hair, Joseph F., Black, William C., Babin, Barry J., & Anderson, Rolph E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning. Kotler, Philip, Kartajaya, Hermawan, & Setiawan, Iwan. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley. Liu, X., Zhang, Y., & Wang, M. (2023). Brand awareness and online purchase intention: Evidence from agricultural products. Electronic Commerce Research and Applications, 56, 101146. Monroe, Kent B. (1990). Pricing: Making profitable decisions (2nd ed.). McGraw-Hill. Nguyen Thi Hong & Le Thi Thu. (2023). E-commerce growth trends in Vietnam: Opportunities and challenges. Vietnam Journal of E-Commerce Research, 15(2), 12-27. Wang, L., Chen, Y., & Liu, H. (2024). Trust and purchase behavior in online food markets: A study of consumer perceptions. Journal of Retailing and Consumer Services, 75, 103470. Zhang, J., Li, M., & Zhao, X. (2023). Perceived quality and purchase behavior on e-commerce platforms: The case of agricultural products. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 35(4), 982-999.

Từ khóa:

hành vi mua, nền tảng thương mại điện tử, nhận thức thương hiệu, nông sản có thương hiệu.