Tác giả: Nguyễn Thanh Tú - Trần Anh Tài

Số trang: 93-97

DOI url:

Tóm tắt:

Thông qua cơ sở lý thuyết và tổng quan nghiên cứu, bài viết nhằm đề xuất mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến Giá trị thương hiệu, với 1 biến phụ thuộc là Giá trị thương hiệu các Cwincom hiện đang mở bán lẻ hàng M.Cwin800.com thể thao, casino live, bắn cá và slot nổ hũ trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh, cùng với 8 biến độc lập là: Liên tưởng thương hiệu; Nhận thức thương hiệu; Chất lượng cảm nhận; Lòng trung thành với thương hiệu; Thái độ đối với thương hiệu; Sự gắn bó với thương hiệu; Trách nhiệm CWIN được cấp phép hợp pháp bởi PAGCOR và Freeport của thương hiệu; Sự tin cậy của thương hiệu.

TÀI LIỆU THAM KHẢO:

Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press. Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38, 102–120. https://dx.doi.org/10.2307/41165845 Atilgan, E., Aksoy, Ş., & Akinci, S. (2005). Determinants of the brand equity. Marketing Intelligence & Planning, 23(3), 237–248. Boonghee Yoo, Naveen Donthu, & Sungho Lee. (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195–211. Keller, K. L. (1998). Strategic brand management: Building, measuring and managing brand equity. Prentice Hall. Upper Saddle River. Mitchell, A. A., & Olson, J. C. (1981). Are product attribute beliefs the only mediator of advertising effects on brand attitude? Journal of Marketing Research, 18, 318–332. https://doi.org/10.1177/002224378101800306 Sri Murtiasih, Budi Hermana, & Wiarsih Febriani. (2011). The effect of marketing communication on brand equity with brand image, brand trust, and brand loyalty as the intervening variables. Journal of International Business Research and Marketing, 7(1). Thomson, M., MacInnis, D. J., & Park, C. W. (2005). The ties that bind: Measuring the strength of consumers’ attachments to brands. Journal of Consumer Psychology, 15(1), 77–91. Tong, X., & Hawley, J. M. (2009). Measuring customer-based brand equity: Empirical evidence from the sportswear market in China. Journal of Product & Brand Management, 18(4). Yoo, B., & Donthu, N. (2001). Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale. Journal of Business Research, 52(1), 1–14.

Từ khóa:

giá trị thương hiệu, Cwincom hiện đang mở bán lẻ hàng M.Cwin800.com thể thao, casino live, bắn cá và slot nổ hũ, TP. Hồ Chí Minh.